Las redes sociales superan a los medios heredados en la batalla por los corazones y las mentes de los votantes en Rusia

Las redes sociales y los servicios de mensajería resultaron ser una herramienta enormemente efectiva en las recientes elecciones legislativas de Rusia, escribe Kommersant, citando una investigación de expertos realizada por el comité de tecnología política de la Asociación de Relaciones Públicas de Rusia. Los estrategas políticos fueron los que más utilizaron Instagram, YouTube y Telegram, mientras que el papel de los medios de comunicación disminuyó significativamente.

Las redes sociales superan a los medios heredados en la batalla por los corazones y las mentes de los votantes en Rusia

La encuesta, que involucró a 60 consultores políticos en ejercicio, aclaró que las redes sociales son cada vez más efectivas en las campañas electorales. En el 2016, los expertos los calificaron con un 2,7% en una escala de cinco puntos, pero ahora la tasa es de 4,1. Entre los servicios de redes sociales que encabezaron la lista después de las elecciones se encuentran Instagram (4.2), Telegram (4) y YouTube (3.8), ya que los estrategas políticos llegaron a verlos como más efectivos que antes. Los autores de la encuesta señalaron que la efectividad casi igual de los canales federales de televisión y Telegram «en términos de influir en los tomadores de decisiones» fue sensacional. Los expertos también colocaron las redes sociales VKontakte y Odnoklassniki en lo alto de la lista, otorgando a ambas una calificación de 3.5.

Este año, apenas hubo un candidato que no estuviera activo en las redes sociales porque tales actividades ahora se han convertido en una necesidad, dijo Yevgeny Yatsyuk, miembro de la Asociación de Tecnólogos de Internet, al comentar la investigación. «Ha habido un salto adelante en cuanto al uso de publicidad dirigida en VKontakte y Odnoklassniki», agregó el experto.

El director general del Centro de Investigación de Opinión Pública de toda Rusia, Valery Fedorov, en general está de acuerdo con las conclusiones de la encuesta.

«La batalla en línea por los votantes no es un capricho sino una necesidad. Nuestras encuestas muestran que la proporción de audiencia televisiva activa ha disminuido considerablemente durante dos o tres años, mientras que la proporción de usuarios de Internet sigue aumentando. Sin embargo, no es tan fácil campaña en línea», explicó el experto.

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